Cómo se hizo el nuevo spot de Pond's

El ir y venir entre anuncios, cine y documentales es una de las características de estos tiempos que corren. Pareceré probablemente poco constante o ecléctica, pero hay que amoldarse a lo que dicta el mercado, y confieso que es bastante dinámico y divertido hacer cosas tan diferentes.

En enero tuve la oportunidad de ocuparme de la jefatura de producción para Producciones Patito Feo del anuncio Pond's nueva gama que realizó Félix Viscarret. Las peculiaridades de la creatividad y el presupuesto limitado con que contábamos, hicieron de este spot un verdadero reto de realización y producción: una mujer que se mira al espejo y su imagen reflejada es diferente a la real.

El anuncio fue rodado en el plató Daylight -donde siempre nos sentimos como en casa- con la cámara RedOne y una grúa telescópica Super Skorpio de System Grip.

Foto cortesía de Daylight studios

Básicamente, las dificultades de este rodaje eran las de tener que repetir exactamente igual los movimientos de cámara de la imagen real- y la modelo Liane Colyer tenía que repetir exactamente igual sus propios movimientos- para rodar sucesivamente con cambio de look la imagen reflejada en los espejos (que en realidad eran placas de chroma verde). Posteriormente, en postproducción fueron insertados los planos reflejo en el recuadro de chroma de cada uno de los planos.

Foto cortesía de Daylight studios

Al no contar con las posibilidades de traer una Milo desde fuera de España (grúa motion control), la solución más cercana fue hacerlo con la telescópica que memoriza 1 secuencia de movimientos, y que puede repetir robotizadamente esa secuencia, pero inmediatamente después. Esto significó que tuvimos que rodar cada plano y su versión de reflejo, uno a uno, sin poder hacer todos los reales juntos, y luego todos sus reflejos.

Foto cortesía Daylight studios

La dirección de arte estuvo a cargo de Gustavo Ramírez, quien ideó una pared movible de espejos que facilitó la dinámica del largo día de rodaje de 17 horas.

Los pack shots fueron casi todos hechos en 3D por el estudio AXT.

Me despido dejando una muestra del spot en baja resolución.

Un spot con 3D: "40 El Musical"

Con la SONY F23 y la fotografía de Rafa Roche produje con Producciones Patito Feo para el Grupo Drive, el spot sobre "40 El Musical", espectáculo que se estrenó a mediados de octubre 2009 en el Teatro Movistar de la Gran Vía.

El anuncio se rodó en Alcobendas en el plató FM con los actores y actrices protagonistas del musical: Adrian Lastra, Pablo Puyol, Xavi Duch, Armando Pita, Gerardo González, Susan Martin, María Blanco y Sandra Cervera; y por supuesto, con una buena parte del cuerpo de bailarines y acróbatas del musical. Además, se realizó una grabación adicional en el mismo teatro.

El spot se rodó a 50p a 4:4:4, con fondo croma verde y los típicos puntos de tracker y boyas de posicionamiento, para luego poder simular los mismos movimientos de cámara en postproducción, crear el 3D -y luego de una ardua tarea de limpieza de cromas- integrar el 3D a la imagen real.

La dirección de arte estuvo a cargo de Karras Montserrat y la coordinación de la prostproducción fue de Joan Amat. El 3D lo realizó Gerardo del Hierro y su equipo de AXT.

Aquí dejo una muestra en baja resolución.

Dirigiendo la producción de la campaña Dove

Los tiempos de crisis siempre implican cambios, y soy de las que piensa que los cambios son, generalmente, positivos porque nos hacen evolucionar. Nunca había tenido la oportunidad de trabajar en el mundo de la publicidad y hace unos meses me llegó el momento, cuando me contactaron de Producciones Patito Feo.

Desde Marzo 2009, comencé con la Dirección de producción de una larga campaña publicitaria para el lanzamiento en España de la nueva crema Dove Perfect Curves, la cual fue emitida en Tele5. Como la premisa de Dove es abogar por la belleza natural, se convocaron dos castings a online a los que se podía preinscribir cualquiera, y de esa gran base de datos se citaron a 70 chicas a probar en dos ciudades diferentes: Madrid y Barcelona.

Fue todo un reto -en cuanto a producción se refiere- complacer al cliente que nos pidió hacer dos castings en tiendas abiertas al público y donde era difícil controlar lo que sucedía. Al final todo salió bien y los resultados fueron los esperados: encontramos a las 3 chicas que protagonizarían el spot.

Las chicas Dove y Juana Macías, realizadora del spot

Un punto muy interesante de esta experiencia publicitaria fue que tuve mi primer rodaje con la RedOne, cámara de la que había escuchado hablar mucho pero aún no había tenido el honor... ¡y por supuesto no podía dejar de existir un testimonio gráfico de esto! Debo decir que no quedé decepcionada de este primer encuentro, al contrario...

El rodaje del spot fue en el plató Daylight de Madrid, donde una semana más tarde se le hizo una sesión fotográfica a Maribel Verdú donde Coppola estuvo presente -anécdota simpática- a parte de esto, el plató es ampliamente recomendable para rodar sin audio.

El spot está al aire en todas las cadenas que emiten en abierto en España, y para los curiosos que deseen ver como quedó he aquí una muestra en baja resolución.

Un mes después del rodaje de este spot, y aprovechando que habíamos hecho la selección de las chicas españolas con belleza natural, produje otro spot para Unilever (Dove) y con Producciones Patito Feo, el anuncio de promoción de verano: